Tal como mencionamos en nuestro artículo “Publicidad: Medir y evaluar tus comunicados de prensa,” en el campo de las relaciones públicas digitales existe la herramienta de comunicados que van dirigidos a diferentes audiencias. Aquellos comunicados se pueden medir en porcentajes de diferentes áreas: vistas totales, involucramiento, medición de publicaciones, visitas de spiders, y los compartidos en Facebook. PRNewswire nos brinda la estadística en estas áreas para poder tener un compás que nos dirija en la optimización de comunicados.
- Cuando se envían los sábados o los domingos son los días en las que los comunicados de prensa son más vistos.
- Más efectivo cuando se lo envía a la 1AM o 2AM, ya que el usuario lo abrirá a primera hora al dia siguiente.
- Para que el comunicado sea abierto, el título es lo más importante: tiene que llamar su atención. Se consiguen mejores resultados si el titulo mantiene el número de caracteres similar a un Tweet: entre 120 y 130 caracteres. Es necesario optimizar el título.
- Un punto importante para llamar la atención y llevar al usuario a abrir el comunicado es el incluir dígitos (cifras). Por ejemplo, “$ 30.000 serán entregados a estudiantes latinos”.
- Incluir fotos en los comunicados tiene un gran efecto en las vistas totales del comunicado.
- Los videos incluidos en el comunicado también mejora el número de vistas totales. No es necesario que sea de costosa producción.
- Para obtener el involucramiento, el lector debe recibir un llamado a tomar acción (un enlace, etc.).
- El mayor involucramiento en realizar una acción por parte del usuario se registra entre el lunes y el jueves.
- Si se publica a principios de semana, existe mayor número de días para la participación.
- Cuando se les es enviado el comunicado a las 12AM y 01AM, se obtiene mayor participación.
- El título óptimo para que el mayor número de usuarios lleve a cabo una acción está entre 120 y 130 caracteres.
- Pon tus palabras clave desde el principio del título.
- El incluir fotos obtiene mayor participación. Sin embargo, los videos obtienen menor participación a tomar acción. La razón según PRNewswire es que el vídeo no permite tomar la acción al mismo tiempo. Para evitar esto, el video debe tener una duración de hasta 30 segundos.
- Para obtener un Retweet en Twitter, lo mejor es que el mensaje este por debajo de los 120 caracteres.
Medición de publicaciones digitales
- Los lunes, martes, jueves, y viernes son los días en que se obtienen mayores publicaciones.
- No existe influencia en el numero de publicaciones en referencia con la hora en el que fue mandado el comunicado. Esto ya que las publicaciones muchas veces son automáticas y algunos a veces llegan a través de editores.
- Las fotos incluidas en los comunicados ayudan en la publicación. Mientras menos trabajo debe hacer el periodista o blogger, mayores probabilidades de publicación tiene el comunicado.
- Si el enfoque del comunicado es para la prensa, el mensaje debe ser mandado de 6PM a 8PM. Mientras más fotos se incluyan, mejores resultados.
- El incluir videos también mejoran el contenido para los periodistas.
- Los sábados y los domingos son los días en los que los comunicados son mas recogidos por las spiders de motores de búsqueda.
- Después de las 7PM trae mayores resultados.
- Ya que las Spiders son máquinas y buscan según palabras clave, los dígitos en el título no tienen mayores resultados. Sin embargo, la diferencia sí se encuentra en utilizar las palabras clave en los títulos.
- Los usuarios de Facebook comparten enlaces con mayor frecuencia los días jueves y sábados.
- La hora indicada para publicar en Facebook y que los usuarios compartan enlaces: 6PM.
- El incluir fotos ha demostrado conseguir grandes resultados, mientras que los videos no tuvieron gran influencia en que se compartan o no los enlaces.
- Las cifras (80%, $30,000) tiene pequeña importancia a la hora de incrementar el numeor de personas que comparten el comunicado/enlace en Facebook.